09 Agustus 2017•Update: 09 Agustus 2017
Muhammad Latief
JAKARTA
Merek-merek dagang asal Indonesia semakin mempunyai tempat di persaingan global. Data dari BrandZ™ Top 50 Most Valuable Indonesian Brands 2017, 50 merek terkuat di Indonesia bernilai lebih dari USD 71,6 miliar.
Sebanyak 10 merek paling berharga di Indonesia berasal dari tiga sektor, yaitu perbankan, telekomunikasi dan rokok. Peringkat pertama diduduki oleh BCA dengan nilai USD 10,53 miliar, kemudian Telkomsel USD 8,583, berikutnya A Mild dengan nilai 8,29 miliar.
Wakil Kepada Kantar Milward Brown Indonesia, Richard McLeod mengatakan peringkat berikutnya diisi oleh BRI dengan nilai USD 8,02, kemudian Mandiri USD 5,43 miliar dan Dji Sam Soe senilai USD 2,41 miliar.
Peringkat berikutnya masih diduduki perusahaan rokok, yaitu Surya senilai USD 2,07 ; Gudang Garam senilai USD 2,04 miliar ; Marlboro USD 2,02 dan posisi terakhir ditempati perusahan perbankan yaitu BNI dengan nilai USD 1,8 miliar.
Merek-merek itu, menurut McLeod, merespon dengan baik meningkatnya kepercayaan konsumen dan daya beli konsumen. Mereka memberikan produk dan layanan berkualitas, inovasi, pengalaman serta beragam faktor lainnya yang menambah nilai merek.
“Bank Central Asia (BCA), hanya tertinggal USD 800 juta dollar dari Nissan yang mencapai urutan nomor 100 di peringkat global, merek paling berharga,”ujarnya.
BrandZ adalah platform penilaian merek di seluruh dunia. Peringkat BrandZ Most Valuable Brand menjadi tolak ukur bagi perusahaan yang ingin mengukur dan mengelola merek mereka.
BCA dianggap sebagai bank yang membangun reputasi mudah diakses. Bank milik keluarga terkaya di Indonesia versi Forbes ini memiliki lebih dari 1.200 cabang dan 17.000 ATM dan banyak melakukan inovasi digital seperti in-app dan banking video. Sedangkan Telkomsel menjadi peringkat kedua karena telah menggunakan layanan digital baru agar bisa lebih terlibat kehidupan konsumen.
CEO EMEA and Asia The Store WPP, David Roth, mengungkapkan, “BrandZ Top 50 Most Valuable Indonesian Brands menampilkan kehidupan modern di Indonesia: pertumbuhan dan perkembangan yang didukung oleh kebanggaan akan warisan yang kaya. “Sangat mungkin salahs atu merek Indonesia masuk ke 100 Top Global BrandZ,” ucap dia.
