Superbrands Türkiye, İstanbul'da düzenlediği etkinlikte, 2025 araştırmasında kullandığı yol haritasını ve çeşitli kriterlere göre seçtiği başarılı markaları açıkladı.
Araştırmasında, 3 bin 864 markayı kriterlerine göre değerlendiren Superbrands Türkiye, bunlardan 1267'sini "süper marka" adayı olarak belirledi.
Bağımsız sivil toplum kuruluşu temsilcilerinden oluşan seçici kurul oylamasında en çok tercih edilen ilk 300 marka, küresel pazarlama araştırma firması NielsenIQ tarafından halk oylamasına sunuldu.
Araştırma kapsamında, 300 marka için cinsiyet dağılımı eşit oranda 18-55 yaş ve tüm sosyoekonomik statü gruplarında, 2 bin 1 tüketiciyle İstanbul, Ankara ve İzmir'de görüşmeler gerçekleştirildi.
Tüketicilerin markalara 1 (en düşük) ile 100 (en yüksek) arasında puan verdiği görüşmeler sonucunda ulaşılan 150 marka, Superbrands barajını aşarak "Türkiye'nin süper markaları" olmaya hak kazandı.
Sonuçlara göre, 150 süper markanın 70'i yerli, 80'i ise uluslararası isimlerden oluştu. İlk 10'da yer alan markalar arasında otomotiv kategorisinde Mercedes-Benz ile Volkswagen, dijital dünyada ise Google ile Instagram yer aldı.
Havayolları-lojistik-taşımacılık sektöründe THY ile Sabiha Gökçen Havalimanı, beyaz eşya-küçük ev aletlerinde Bosch ile Samsung, bilgisayar-elektronik eşyada Apple, geleneksel Türk lezzetlerinde ise Kurukahveci Mehmet Efendi, ilk 10'a giren diğer markalar oldu.
Önceki araştırmada, oylama sonucu ortalama 73,75 seviyesinde tespit edilen Türkiye puan barajı, bu yılki araştırmada 67,79'a düştü. 2025'te barajı aşan marka sayısı 141'den 150'ye çıkarken, halk oylamasına sunulan 36 kategoriden 26'sında ise ortalama baraj aşıldı.
Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, Superbrands Türkiye Koordinatörü Aynur Koç, NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan ve NielsenIQ Stratejik Analitik İçgörüler Direktörü Nur Serenli'nin katıldığı basın toplantısında, seçilen markaların izinde sektörel bazlı tüketici algısı değerlendirmeleri paylaşıldı.
Etkinlikte AA muhabirine açıklamalarda bulunanlardan Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç, Superbrands'in, 1994'den itibaren İngiltere merkezli olarak bağımsız marka değerlendirmelerine başladığını, artık 90 ülkede organizasyon gerçekleştirdiğini belirtti.
Türkiye'de 20. yıllarını doldurduklarını kaydeden Koç, "Bu yıl 8'incisini gerçekleştirdiğimiz Superbrands organizasyonu, markalar için değer ifade eden bir organizasyon." değerlendirmesinde bulundu.
Araştırmanın markalardan bağımsız gerçekleştirildiği için tamamen objektif sonuçlar sunduğunu aktaran Koç, "Bu, tamamen tüketicinin gerçek duygularını ifade eden bir araştırma. Markaların kendi pazarlama stratejileri ve organizasyonlarında, marka gelişimine katkıda bulunması açısından çok değerli bulunuyor." dedi.
Koç, İstanbul, Ankara, İzmir'in ev sahipliği yaptığı araştırmalarında dört sosyoekonomik gruptaki tüketicinin yer aldığını, Superbrands'in sonuçlarını markaların çok iyi karşıladığını, bu sayede, tüketici gözünde nasıl bir konumda bulunduklarını bağımsız bir araştırma grubu tarafından yapılmış araştırmayla görme imkanına sahip olduklarını aktardı.
İki yıl önce düzenlenen son Superbrands Türkiye araştırmasında süper markalarda ülke ortalamasının yüzde 73 çıkmasına rağmen bu yıl düşüş yaşandığını anlatan Koç, şöyle devam etti:
"Bu, biraz markalar tarafından düşünülmesi gereken bir konu. Çünkü tüketici, markalara yüksek puan vermekten biraz uzaklaşmış ve 60'lı rakamlara odaklanmış. Markalar bunu, bir uyarı veya öz eleştiri olarak görerek tüketicinin ne istediği konusuna birazcık daha eğilmeli. Markalar için ciddi yol gösterici bir araştırma."
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika E-Ticaret Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan da yoğun araştırmalar sonucunda 2025'te ev odaklı yaşam tarzının ön plana çıktığını gördüklerine değindi.
Ev dışı tüketimden ev içi tüketime doğru ciddi bir kayış olduğuna işaret eden Erdoğan, "İsrafı engellemek ve önlemek çok önemli. Dolayısıyla atıksız mutfak trendinin ön plana çıktığını görüyoruz. Yani tüketiciler, 'Gereken miktardaki ürünü almak istiyorum.' diyor ve aldıkları ürünleri de en etkin şekilde mutfak ekonomisinde kullanmak istiyorlar." şeklinde konuştu.
Erdoğan, tüketicilerin mutluluk arayışı içerisinde olduğunu ve hayatlarını kolaylaştıracak, mutlu edecek markalara yöneliş gösterdiğini söyledi.
Önleyici sağlık eğilimin de ön plana çıktığını kaydeden Erdoğan, "Bunu derken, tüketiciler artık sadece fiziksel ve mental sağlık ürünlerine değil, aynı zamanda bağışıklık sistemini güçlendirici ve özellikle, vitamin takviyelerinin olduğu ürünlere doğru kayıyor." değerlendirmesinde bulundu.
NielsenIQ Stratejik Analitik İçgörüler Direktörü Nur Serenli de tüketiciler tarafında eğilimlerin değişiklik gösterdiğine, harcama kalemlerinin farklılaştığına değinerek, "Tüketicilerin daha çok dışarıda eğlence yerine gitmek ya da yemeğe çıkmak yerine evde zaman geçirdiğini görüyoruz. Bununla birlikte, özellikle kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine çok daha fazla para harcamaya eğilimleri olduğunu görmekteyiz." dedi.
Serenli, Superbrands listesinde öne çıkan kişisel bakım ve kozmetik markalarının, özellikle kadınlar tarafından ilgiyle değerlendirildiğini vurguladı.
PODCASTTÜMÜNÜ GÖR
