Muhammad Nazarudin Latief
14 Februari 2018•Update: 14 Februari 2018
Muhammad Latief
JAKARTA
Laporan lembaga riset Nielsen menyebutkan rata-rata ketepatan sasaran iklan di media digital untuk jenis site publisher hanya 60 persen, sedangkan untuk jenis platform atau network hanya 43 persen.
Executive Director Media Business Nielsen Indonesia, Hellen Katherina, mengatakan ini berarti untuk kategori site publisher ada 40 persen dan untuk platform ada 57 persen iklan yang salah sasaran.
“Jadi iklan yang dipasang tidak dikonsumsi oleh target yang dituju,” ujar dia di Jakarta, Rabu.
Selain itu, media digital juga penuh dengan fraud. Maksudnya, iklan tersebut tidak hanya diakses oleh pengguna internet, tapi bisa saja rekayasa elektronik berupa mesin yang mengesankan telah terjadi banyak kunjungan pada iklan tersebut.
“Ini karena basisnya bukan orang, tapi aktivitas yaitu klik dan view. Bisa saja ada 1 juta impression tapi ternyata itu semua bot,” ujar Hellen.
Meski demikian, menurut Hellen, angka pengakses media digital terus meningkat dan mampu menjangkau segmen yang kian muda.
Jumlah pemirsa televisi yang mengakses internet mencapai 42 persen, sedangkan dari pembaca media cetak mencapai 71 persen.
Menurut Hellen, durasi menghabiskan waktu di media digital juga meningkat dalam tiga tahun terakhir, dari rata-rata 1 jam 52 menit pada 2014 menjadi 3 jam 8 menit pada 2017.
Sementara durasi mengonsumsi iklan di media konvensional tidak banyak berubah, yakni televisi selama 4 jam 56 menit, radio selama 2 jam 31 menit, dan koran selama 31 menit.
