AA/Nice/Feïza Ben Mohamed

La fête des mères, qui se tient en France ce dimanche 4 juin, est devenue un incontournable du calendrier. Chaque années, petits et grands partent à la recherche du meilleur des cadeaux pour leurs mamans.

Si les offres ne manquent pas, beaucoup d’enfants privilégient les achats commerciaux, tandis que d’autres se tournent vers des productions personnalisées, qui demandent davantage d’investissement.

À l’ère de la consommation, il est aujourd’hui très difficile d’échapper aux promotions et publicités en tous genres, en ce jour de fête des mères où les enseignes de parfums, de bijoux, ou encore de fleurs, regorgent de mille et une merveilles.

- L’école, pour des cadeaux manuels

Pour les plus petits, c’est naturellement en classe, auprès de leurs enseignants, que les cadeaux les plus personnels sont fabriqués, à l’abri des regards.

Hanya, 8 ans, a préparé cette année une jolie production avec une poésie retranscrite sur un carton coloré, derrière un message personnel sur lequel on peut lire « je t’aime de tout mon cœur maman ».

La fillette, élève de CM2, explique avoir préparé ce cadeau avec beaucoup d’amour et se réjouit du temps accordé par son institutrice pour le finaliser.

« On le fait tous les ans mais c’est toujours un vrai plaisir surtout quand maman le découvre », assure Hanya avant de préciser que ses parents « conservent toujours les cadeaux de fête des mères ou de fête des pères dans une boîte à la maison ».

Néanmoins, l’élève de CE2 refuse de se contenter d’offrir le cadeau fait en classe et ira, avec son papa, « acheter un collier pour maman avec (son) nom et celui de (ses) frères écrits sur un pendentif ».

- Une fête commerciale?

Mais malgré la bonne volonté des enfants, les cadeaux manuels ont laissé place, au fil des ans, à des cadeaux peut-être moins personnels mais qui traduisent toujours la même volonté de faire plaisir.

Parfums, fleurs, maquillage, et autres vêtements, ont été à l’honneur dans toutes les vitrines largement féminisées pour la période.

Les enseignes ont redoublé d’efforts pour proposer les meilleures réductions et tenter d’attirer un maximum de clients.

Ainsi, Sephora proposait -25% sur les coffrets de parfum toute la semaine, tandis que son concurrent Marionnaud, proposait -30% à partir de 49 euros d’achat sur la quasi-totalité de ses magasins.

« C’est une période propice à venir dans ce genre de boutique », reconnaît Gwen, cliente d’une parfumerie, qui est ravie de pouvoir profiter des offres commerciales proposées.

Elle indique que les offres promotionnelles proposées notamment par les bijouteries ou les boutiques de prêt-à-porter l’aident « à se décider sur le choix du cadeau » qu’elle fera à sa mère.

- Histoire et usage

L’ancêtre de la fête des mères est apparu en France à partir en 1906 dans un village d’Isère qui a organisé, à l’initiative de "l’Union Fraternelle des pères de familles méritants d’Artas", une célébration en lien avec les autorités locales, les écoliers, et avec des défilés dans les rues décorées, et la remise de diplômes et de récompenses aux mères.

Néanmoins, c’est seulement en 1950, que la fête des mères entre vraiment dans la loi, sous la présidence de Vincent Auriol.

La date est officiellement fixée au dernier dimanche du mois de mai, à l’exception des années où il coïncide avec la Pentecôte et où elle est donc décalée au premier dimanche de juin, comme c’est le cas cette année.