Amazon, la marca más valiosa del mundo

Amazon mantuvo su título como la marca más valiosa del mundo, anunció el martes Brand Finance, una consultora de evaluación y estrategia de marca independiente.

El valor de marca del minorista en línea subió un 25% alcanzando los USD 187.900 millones, dijo Brand Finance en su informe Global 500.

Dijo que ninguna industria está "a salvo de la amenaza y el poder de Amazon", ya que el año pasado registró su Prime Day más exitoso hasta la fecha y alcanzó el umbral de USD 1 billón en Wall Street por primera vez en su historia, además de tener una "diversificación constante” de su portafolio.

El sector tecnológico ha creado un espacio claro propio y ocupa 6 posiciones en las 10 marcas más valiosas.

A Amazon la siguió Apple, cuyo valor de marca aumentó un 5% llegando a USD 153.600 millones. Google ocupó el tercer lugar con un valor de marca de USD 142.800 millones, un aumento del 18,1% año tras año.

"A medida que Apple lucha por crecer en mercados emergentes clave y muestra poca motivación para diversificar su cartera, podría ser el momento oportuno para que Google pase al segundo lugar en 2020", se lee en el informe.

Microsoft registró el crecimiento más rápido entre los diez primero puestos, con un aumento del 47% en su valor de marca, alcanzando USD 119.600 millones en 2019.

La transformación del gigante de la tecnología, con sede en Estados Unidos, a un modelo de negocio centrado en la nube tuvo éxito el año pasado, con un aumento de los ingresos del 17% en 2018, según el informe.

"Las marcas que evolucionan y experimentan en nuevos sectores, como Amazon y Microsoft, son las que continuarán superando a los competidores; mientras que las marcas que se adaptan o diversifican más lentamente, como Walmart y Apple, perderán una oportunidad clave para crecer en valor", dijo David Haigh, CEO de Brand Finance.

La plataforma de videos online china iQiyi ingresó al Brand Finance Global 500 por primera vez como la marca de más rápido crecimiento del mundo este año, con un valor de marca de USD 4.300 millones, un 326% de crecimiento año a año.

El informe también reveló que el fabricante italiano de vehículos de motor de lujo, Ferrari, fue nombrado como la marca más fuerte del mundo.

La puntuación del índice de fortaleza de marca de Ferrari subió 3 puntos a 94,8 en el informe de 2018, superando a McDonald's, Coca-Cola, Lego y Disney, agregó.

*Maria Paula Triviño contribuyó con la redacción de esta nota.