Araştırmacı gazeteci Vicky Richter’in ABD merkezli sosyal medya platformu X’te paylaştığı görüntülerde, söz konusu zincire ait bazı dijital reklam panolarında gündüz saatlerinde gizlendiği görüldü.

Paylaşılan fotoğraflarda, gün içinde reklam ekranlarında normalde yer alan hamburger ve patates kızartması gibi ürün görsellerinin kaldırıldığı, akşam saatlerinde ise bu görsellerin yeniden belirdiği görülüyor.

Kampanyanın, Müslümanların gün boyu oruç tuttuğu Ramazan ayında iftar saatleriyle uyumlu şekilde tasarlandığı ifade ediliyor.

Söz konusu uygulama, İsrail’e destek açıklamaları ve İsrail askerlerine ücretsiz yemek dağıtacağı yönündeki duyurular nedeniyle boykot edilen şirketin, Müslüman tüketiciler nezdindeki algısını iyileştirmeye yönelik bir imaj çalışması olarak yorumlandı.

Gazeteci Richter ise uygulamayı sert sözlerle eleştirerek bunu “kurumsal ahlakçılık” olarak nitelendirdi. Reklam stratejisinin kamusal alanın dini kurallara göre düzenlendiği izlenimi verdiğini savunan Richter, benzer uygulamaların Hristiyan dini uygulamaları için yapılmadığını ileri sürdü.