2020 yılında yapılan bir araştırmaya göre,"veri madenciliği", "Sorunları çözmek için büyük veri kümelerini analiz ederek örüntüler ve ilişkiler bulma sürecidir. Veri madenciliği algoritmalar vasıtasıyla ham verilerin derinliklerinde gizlenmiş ve insan gözüyle görülemeyen kalıpları, anormallikleri ve korelasyonların ortaya çıkmasını sağlar." Çeşitli alanlarda kullanılabilen veri madenciliği, bilgiye erişiminin kolay ve düşük maliyetli olmasından dolayı sosyal medya şirketleri tarafından da tercih edilir. Sosyal medya şirketleri bu sayede, kullanıcılarını daha iyi tanır, öne çıkarmak istediği içerikleri ve geleceğe yönelik çalışmalarını buna göre düzenler.