İSTANBUL (AA) - Pazarama, Anneler Günü dönemine ilişkin platform üzerinden gerçekleştirilen alışveriş verilerini açıkladı.

Şirketten yapılan açıklamaya göre, platform üzerinden gerçekleştirilen siparişler incelendiğinde kullanıcıların yalnızca sembolik hediyeler yerine uzun süre kullanılabilecek, işlevsel ve aynı zamanda anlam taşıyan ürünleri tercih ettiği görüldü.

Annelerin 'tutumlu ol', 'biriktir' öğütlerinin satın alma kararlarını etkilediği, özellikle kuyum ve teknoloji ürünlerinin yanı sıra, kişisel bakım ve ev yaşamına yönelik kategorilerde de yoğun alışveriş hareketliliği yaşandı.

Pazarama verilerine göre, Anneler Günü döneminin en çok tercih edilen ürünleri arasında altın ziynet ürünleri ve teknoloji cihazları öne çıktı.

Kategori bazında incelendiğinde ise özellikle küçük ev aletleri, altın ve ziynet ürünleri, kişisel bakım ve ev yaşam kategorilerinde yoğun satış artışı gözlemlendi. Kullanıcıların hem yatırım değeri taşıyan hem de gündelik hayatı kolaylaştıran ürünlere yöneldiği dikkati çekti.

Pazarama verileri, kuşaklar arasında hediye tercihlerinin farklılaştığını da ortaya koydu. Z kuşağı (18-25 yaş aralığı) kullanıcılarının daha çok teknoloji ürünleri ve dijital yaşam odaklı hediyeleri tercih ettiği görülürken, 25-45 yaş aralığındaki Y kuşağı kullanıcıları ise mutfak ürünleri, kişisel bakım ürünleri ve ev yaşamına yönelik hediyelere yöneldi. Özellikle kablosuz kulaklık, şarjlı diş fırçası, kadın parfümleri ve cilt bakım ürünleri gibi kişisel kullanım ürünleri dikkat çeken kategoriler arasında yer aldı.

Anneler Günü alışverişlerinde mobil kullanımın belirgin şekilde öne çıktığı görüldü. Siparişlerin yaklaşık yüzde 86'sı mobil cihazlar üzerinden gerçekleştirildi. Kullanıcıların kampanyalara hızlı erişim sağlaması, kolay ödeme seçenekleri ve mobil uygulama deneyimi bu artışta etkili oldu.

Veriler, Anneler Günü alışverişlerinde son dakika eğiliminin bu yıl da sürdüğünü gösterdi. Özellikle 7 Mayıs akşam saatlerinde sipariş yoğunluğunda belirgin bir artış yaşandı. Hızlı teslimat avantajı sunan teknoloji, kişisel bakım ve altın kategorileri son gün alışverişlerinde öne çıkan alanlar arasında yer aldı.

Kullanıcılar bu dönemde tek ürün yerine birden fazla ürünü aynı sepette satın alma eğilimi gösterdi. Özellikle teknoloji ürünleriyle kişisel bakım ürünlerinin birlikte tercih edildiği, altın ürünlerinin ise yüksek sepet tutarlarını desteklediği görüldü.

- 'Bu dönemde, anlam ifade eden bir seçim yapma motivasyonu öne çıkıyor'

Açıklamada görüşlerine yer verilen Pazarama Genel Müdürü Mehmet Bülent Kutacun, Anneler Günü'nün, kullanıcılarının alışveriş davranışlarının en belirgin şekilde değiştiği özel dönemlerden biri olduğunu belirtti.

Bu dönemde yalnızca bir hediye satın almanın değil, aynı zamanda anlam ifade eden bir seçim yapma motivasyonunun öne çıktığını vurgulayan Kutacun, şunları kaydetti:

'Verilerimiz, kullanıcıların hem yatırım değeri taşıyan hem de günlük yaşamda karşılık bulan ürünlere yöneldiğini gösteriyor. Özellikle kuyum, teknoloji ve kişisel bakım kategorilerinde gözlemlediğimiz yoğun ilgi, kullanıcı beklentilerindeki dönüşümü net şekilde ortaya koyuyor. Pazarama olarak biz de bu özel dönemlerde kullanıcılarımıza, geniş ürün çeşitliliği, avantajlı kampanyalar ve hızlı teslimat seçenekleri sunarak alışveriş deneyimini daha kolay ve keyifli hale getirmeyi sürdürüyoruz.'